โครงการออกแบบโฆษณาและประชาสัมพันธ์สถานีโทรทัศน์ช่องไอทีวี

Abstract

โทรทัศน์นับเป็นสื่อใกล้ชิดและมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้รับชมเพราะปัจจุบันโทรทัศน์เป็นเครื่องมือสื่อสารที่ครอบคลุม ถึงกลุ่มผู้บริโภคได้หลากหลายในระยะเวลาเดียวกัน ดังนั้นบทบาทของสถานีโทรทัศน์ที่ผลิตรายการให้กลุ่มผู้บริโภคได้เสพอย่างมีคุณค่า จึงควรเป็นไปในทางที่ถูกต้องและเสริมสร้างความคิดของกลุ่มผู้บริโภคให้ความบันเทิงควบคู่ไปกับสาระประโยชน์ แต่ในปัจจุบันประเทศไทยยังเพิกเฉยต่อจิตสำนึกในการสร้างสรรค์ ด้านสื่อสารมวลชนให้มีศักยภาพเหมาะสมกับยุคโลกาภิวัฒน์ที่สิทธิเสรีภาพเบ่งบานเป็นอย่างยิ่ง โทรทัศน์จึงเป็นสื่อที่ไร้การควบคุม ขาดทิศทางในการดำเนินการมาเป็นเวลานาน ตราบจนโครงการสถานีโทรทัศน์เสรีได้ก่อร่างเป็นจริงจากวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของกลุ่มบุคลากรที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นการจุดประกายการนำเสนอข่าวข้อเท็จจริงที่ชัดเจนและเป็นธรรมในฐานะที่เป็นนักศึกษาด้านการออกแบบจึงอยากทำงานในส่วนรับใช้สังคมบ้าง โดยสร้างความเข้าใจและกระตุ้นการรับรู้ด้านข่าวสารให้คนทั่วไปเห็นประโยชน์เพื่อพัฒนาบทบาทหน้าที่จนเองต่อสังคมมากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ โดยจากการพิจารณาแล้วว่าสถานีโทรทัศน์ไอทีวี มีหลักเกณฑ์ที่มุ่งมั่นและกำลังก้าวฝ่าอุปสรรคใหญ่หลวงนานัปการอยู่เช่นนี้ จึงเหมาะที่จะนำมาทำโครงการศิลปนิพนธ์อย่างยิ่ง สำหรับการดำเนินการในตอนแรก เนื่องด้วยเดิมทีความสนใจส่วนใหญ่ยังไม่ได้มีความรู้สึกเฉพาะในเรื่องข่าวมากนักเป็นทุนเดิมเพียงแต่ความคาดหวังในรูปแบบของโครงการจะนำเสนอด้วยแนวคิดที่สร้างสรรค์แตกต่างจากแนวคิดเก่า ๆ เท่านั้น แต่เมื่อได้รวบรวมข้อมูลจากทางสถานีและตรวจสอบความคล้ายคลึงกันของคู่แข่งในหลายด้าน ทั้งจากการปรึกษาคณาจารย์แล้วพบว่าภาพลักษณ์เป็นจริงของสถานนีต้องดูเคร่งขรึม น่าเชื่อถือ จึงต้องสามารถสร้างสรรค์งานให้สอดคล้องกันไปให้ใช้งานได้จริง รูปแบบของโครงการจึงจับประเด็นข่าวมาเป็นแนวคิดไปซึ่งนับว่าเป็นเรื่องที่ไม่ถนัดนักทำให้เกิดปัญหาและอุปสรรคมากมายในการนำเสนอแนวคิดกว่าจะสรุปวิเคราะห์ข้อมูลให้ได้วัตถุประสงค์และบุคลิกของสถานี อันเป็นเหตุให้ปรับเปลี่ยนแบบร่างอยู่หลายครั้ง กว่าจะได้งาน SKETCH ที่สมบูรณ์ ดังนั้นระยะเวลาปฏิบัติงานจริงจึงค่อนข้างล่าช้าไม่สมดุล ในขั้นตอนการปฏิบัติงานจริงการสรรหาภาพข่าวต่าง ๆ จากหน้าหนังสือพิมพ์จะได้ภาพที่คุณภาพต่ำ จึงต้องติดต่อขอซื้อจากทางหนังสือพิมพ์โดยตรง เพราะทางสถานีโทรทัศน์ไอทีวีไม่มีฟิล์มภาพถ่ายและภาพข่าวจากวิดีโอจะนำมาเป็นภาพนิ่งก็ได้คุณภาพต่ำเช่นกัน ดังนั้นจึงมีขั้นตอนของการติดต่อทางหนังสือพิมพ์หลายแห่งเพื่อขอซื้อภาพที่ดีและราคาพอสมควรมาเป็นปัญหาอีกอย่างหนึ่งด้วย ซึ่งภาพข่าวนี้นำมาใช้ในงาน Press Ad.และ Poster เท่านั้น เพราะงานสิ่งพิมพ์ชิ้นอื่นต้องจัดฉากและสร้างแบบจำลองเองให้ได้รูปแบบและแสงตามต้องการจึงต้องมีความรู้ในด้านถ่ายภาพมาใช้ด้วย จากนั้นจึงนำภาพถ่ายมาจัดวาง LayOut และ Retuch ในคอมพิวเตอร์อีกครั้ง ส่วนการพิมพ์ (Out Put) ออกมาเป็นชิ้นงานได้พิมพ์ด้วยระบบ Print Inkjet ที่สามารถเลือกชนิดของกระดาษให้เหมาะสมใกล้เคียงงานจริงที่พิมพ์ด้วยระบบ Off Set ที่งบประมาณสูงกว่าเกือบเท่าตัว เพียงแต่การพิมพ์ด้วยวิธีนี้ต้องระวังในเรื่องของการชำรุดเสียหายง่ายโดยเฉพาะจากน้ำเพราะเมื่อโดนน้ำสีที่พิมพ์จะซึมออกงานก็จะบอบช้ำ แต่ปัญหาการเพี้ยนของสีไม่ค่อยเกิดขึ้นเพราะโทนสีของงานเป็นสี ที่เข้มและเป็นสีที่มาตราฐานในระบบการพิมพ์อย่างแน่นอนความแตกต่างของเรื่องสีการพิมพ์ทั้งสองระบบจึงน้อยมาก สำหรับผู้ที่สนใจจะทำโครงการศิลปนิพนธ์ในเนื้อหาที่ใกล้คียงกันในอนาคตควรให้ความสำคัญกับความพร้อมและความชำนาญของตนเองว่า ถนัดเรื่องที่จะทำจริงแค่ไหนและควรหาแนวทางของรูปแบบโครงการให้แน่ชัด เพื่อไม่ให้เกิดปัญหาและอุปสรรคมากมายซึ่งจะใช้เวลานานมากกว่าจะจับทิศทางและรูปแบบให้ลงตัว ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการหาข้อมูลให้พร้อมครบถ้วนก่อนลงมือเสนอโครงการและการขอคำปรึกษาจากอาจารย์ที่ปรึกษาให้กระจ่างชัดแจ้งที่สุด เพื่อที่จะไม่ได้ผิดพลาดกับสนามประลองฝีมือครั้งใหญ่นี้มากนัก