การสร้างแบรนด์รองเท้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิงหน้าเท้ากว้าง “เมแกนสตูดิโอ”

Abstract

จุลนิพนธ์ฉบับนี้เป็นการวางแผนการสร้างแบรนด์และการสื่อสารแบรนด์แบบบูรณาการ ให้กับแบรนด์รองเท้าแฟชั่นสําหรับผู้หญิงหน้าเท้ากว้าง/เท้าอวบ “เมแกนสตูดิโอ” โดยมี วัตถุประสงค์เพื่อสร้างแบรนด์ให้มีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน และเพื่อจัดทําแผนในการสื่อสารแบรนด์ แบบบูรณาการให้เหมาะสม และสอดคล้องกับการใช้ชีวิตของกลุ่มเป้าหมาย จากการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ(Quantitative Research) โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กับกลุ่มตัวอย่างจํานวน 15 คน คือ กลุ่มคนเพศหญิง และเพศทางเลือก ที่มีอายุ 20-35 ปี และอาศัยในกรุงเทพมหานครเท่านั้น มีเนื้อหาเกี่ยวกับพฤติกรรมและ ประสบการณ์ในการบริโภครองเท้าแฟชั่นผู้หญิง สําหรับผู้ที่มีปัญหาหน้าเท้ากว้าง/เท้าอวบ และ ทัศนคติที่มีต่อรองเท้าแฟชั่น โดยนําปัญหาเหล่านั้นมาแก้ไขเพื่อให้ได้รองเท้าที่ใส่สบาย ในราคาที่ เหมาะสมกับความต้องการของกลุ่มผู้หญิงและเพศทางเลือกที่มีปัญหาหน้าเท้ากว้าง/เท้าอวบ จากข้อมูลที่ได้รับจากกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดจึงเป็นที่มาของการสร้างแบรนด์ “เมแกนสตูดิโอ” ใน ครั้งนี้ เพื่อเป็นทางเลือกใหม่สําหรับกลุ่มเป้าหมายนี้ จากการข้อมูลที่ได้จากการวิจัยในครั้งนี้พบว่า กลุ่มเป้าหมายให้ความสําคัญกับคุณภาพ สินค้า รวมกับการไม่มั่นใจว่ารูปเท้าของพวกเขาใส่อะไรก็จะไม่สวย เราจึงได้นําประเด็นเรื่องการ เลือกรองเท้าที่เหมาะกับคนกลุ่มนี้ รวมถึงการคัดเลือกวัสดุในการนํามาผลิตรองเท้าถือเป็นสิ่ง สําคัญ ในการนํามาคิดต่อยอดจนได้เป็นแนวคิดในการสื่อสารว่า “Confident comes from within: ความมั่นใจสร้างได้จากภายในตัวเรา” จึงให้ความสําคัญกับความมั่นใจของผู้หญิง ให้กล้า ที่จะแต่งตัวไม่ว่ารูปเท้าของคุณเป็นยังไง ความสวยเกิดได้จากความมั่นใจของตัวเอง โดยมี วัตถุประสงค์การสื่อสาร คือ จัดทําขึ้นเพื่อการสร้างการรับรู้ การกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมการ เลือกชื้อ การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์กับลูกค้าผ่านสื่อออนไลน์ต่าง ๆ เช่น เฟซบุ๊ก เว็บไซต์ อินสตาร์แกรม และการสื่อสารผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิด