การสร้างแบรนด์เสื้อผ้าสไตล์ฝรั่ง “มงชูชู”

Abstract

จุลนิพนธ์ฉบับบนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยลดปัญหาการเลือกซื้อเสื้อผ้า ให้มีไซส์ที่พอดีขนาดตัว สามารถใส่ได้เข้ากับทุกรูปร่างโดยไม่ต้องกังวล ด้วยเนื้อผ้า ลักษณะของการออกแบบ ลูกเล่น ในชิ้นงาน เพราะการซื้อเสื้อผ้าอาจเป็นปัญหาใหญ่สําหรับใครหลายคน โดยเฉพาะกลุ่มคนที่มีปัญหา เรื่องการเลือกไซส์เสื้อผ้าให้พอดีขนาดตัวหรือรูปร่างของตนเองไม่ได้ ซึ่งนั่นไม่ใช่ความผิดของผู้ บริโภคแต่กลับเป็นประเด็นที่หลายๆแบรนด์ควรคํานึงถึง ปัญหาเรื่องไซส์เสื้อผ้าที่ไม่ได้มาตรฐานสากล สาเหตุมาจากคนไทยส่วนใหญ่ค่อนข้างตัวเล็กแบรนด์ต่างๆจึงผลิตตามไซส์ของ คนเอเชีย โดยอาจลืมไปว่ามีคนอีกกลุ่มที่มีรูปร่างแตกต่างออกไปผู้จัดทําได้ประสบปัญหานี้เองด้วย จึงเกิดความคิดที่อยากจะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าสไตล์ฝรั่งขึ้นมา ภายใต้ชื่อ “มงชูชู” (Mon Chouchou) ในการทําจุลนิพนธ์ครั้งนี้ เพื่อทําให้แบรนด์กลายเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง จึงมี การศึกษาทัศนคติ พฤติกรรมในการเลือกซื้อเสื้อผ้ารวมทั้งการใช้โซเชียลมีเดียในชีวิตประจําวัน เพื่อ ต้องการทําให้กลุ่มเป้าหมายสนใจในตัวสินค้าจนถึงระดับเกิดการซื้อ โดยกลุ่มเป้าหมาย คือบุคคลที่มีอายุระหว่าง 18 - 28 ปี เพศหญิง และ เพศทางเลือก เป็นกลุ่มคนที่ชอบแต่งตัวสไตล์ฝรั่ง ชอบซื้อของออนไลน์เป็นประจํา ดังนั้น ผู้จัดทําจึงเลือกวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกเพื่อศึกษาพฤติกรรม ทัศนคติ และการใช้โซเชียลมีเดีย จากการวิจัยโดยการสัมภาษณ์เชิงลึกพบว่า กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ประสบปัญหา การเลือกซื้อเสื้อผ้า ไซส์ที่ไม่พอดีหรือไม่ตรงกับที่ระบุไว้ ทําให้เกิดปัญหาซื้อแล้วใส่ไม่ได้ ทางแบรนด์ Mon Chouchou จึงต้องการตอบสนองกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด ให้คนหลากหลายรูปร่าง สามารถใส่ได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องรูปร่างอีกต่อไป ส่วนการสื่อสารจะเน้นช่องทางออนไลน์เป็นหลักโดยอิงข้อมูลจากกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่รับสื่อโฆษณาเสื้อผ้าผ่านอินสตาแกรม เฟซบุ๊ก และติ๊กตอกตามลําดับ โดยประเภทสื่อ ที่ให้ความสนใจมากที่สุดจะเป็นวิดีโอ ตามด้วยรูปและรีวิวจาก Influencer ทางแบรนด์จึงจัด กิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อกระตุ้นยอดขายและจ้างรีวิว เพื่อทําให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น