https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/913 คณะดุริยางคศาสตร์ Wed, 12 Aug 2026 01:57:35 GMT 2026-08-12T01:57:35Z https://sure.su.ac.th:443/xmlui/bitstream/id/cfcd43ff-5655-48ae-8767-66964a189c6c/ https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/913 https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/30744 song writing เพลง จำลืม ชิษณุพงศ์ วีรภูววิวัฒน์ Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/30744 2022-01-01T00:00:00Z https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/30743 song writing เพลง ลืมไม่ไหว ธิติสรร ภูคงนิน Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/30743 2022-01-01T00:00:00Z https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/30742 song writing เพลง ธรรมดา พัตรระพี มีขวด Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/30742 2022-01-01T00:00:00Z https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/30741 การออกแบบการประชาสัมพันธ์ โดยใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบออฟไลน์ ในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย กรณีศึกษา GMM SHOW สุชญา แทนใจ ถึกสกุล การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1.เพื่อศึกษาแนวความคิดในการเลือกใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบออฟไลน์ จากงานคอนเสิร์ตที่ผ่านมาของหน่วยงาน GMM SHOW 2.เพื่อสำรวจเครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบออฟไลน์ในรูปแบบต่าง ๆ ที่เคยเกิดขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศ 3.เพื่อให้ได้แนวทางในการออกแบบการประชาสัมพันธ์ โดยใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบออฟไลน์รูปแบบใหม่ในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย สำหรับหน่วยงาน GMM SHOW ซึ่งเป็นการศึกษาวิจัยแบบเชิงคุณภาพ โดยเก็บข้อมูลด้วยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกจากทีมสื่อสารการตลาดในส่วนการวางแผนสื่อประชาสัมพันธ์ออฟไลน์ของหน่วยงาน GMM SHOW จำนวน 2 ท่าน และเป็นการค้นคว้าหาข้อมูลสื่อประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ที่ทางหน่วยงาน GMM SHOW ไม่เคยทำมาก่อน แต่เคยเกิดขึ้นแล้วจากหน่วยงานอื่นทั้งในประเทศและต่างประเทศ ผ่านโปรแกรมสำหรับค้นหาข้อมูลบนโลกอินเตอร์เน็ต ผลการวิจัยพบว่า เหตุผลและแนวความคิดที่ทำให้หน่วยงาน GMM SHOW ยังคงเลือกใช้ เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบออฟไลน์อยู่ คือ สื่อประชาสัมพันธ์ออฟไลน์เป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น เป็นการสร้างการรับรู้และเพิ่มฐานแฟนคลับให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพราะสื่อออฟไลน์เป็นสื่อที่มองเห็นได้ง่าย ทำความเข้าใจได้ง่าย กระชับและมีความน่าสนใจ ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของงานนั้น ๆ ได้และยังต่อยอดไปถึงกลุ่มอื่น ๆ ได้อีกด้วย ซึ่งสิ่งสำคัญในการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ออฟไลน์ให้เหมาะสมกับงานคอนเสิร์ตของหน่วยงาน GMM SHOW คือการรู้จักกลุ่มเป้าหมายว่ากลุ่มเป้าหมายของงานนั้น ๆ มีพฤติกรรมการใช้ชีวิตอย่างไรและเหมาะสมกับการทำสื่อออฟไลน์มากน้อยแค่ไหน ซึ่งจุดแข็งของทางทีมคือการมีฐานข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ ส่งผลให้สามารถวางขอบเขตในการติดตั้งสื่อและกระจายสื่อออฟไลน์ได้ตรงตามกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งภายในหน่วยงาน GMM SHOW มีทีมประชาสัมพันธ์ (Public Relations หรือ PR) ที่มีเครือข่ายกับสื่อออฟไลน์ภายนอก เช่น รายการทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ ทำให้สื่อออฟไลน์ของทีมสามารถเพิ่มการมองเห็นมากขึ้นได้จากการเขียนข่าวและการประชาสัมพันธ์ของทีม PR ได้อีกด้วย และด้วยโอกาสจากปัจจัยภายนอกที่ทางทีมได้เล็งเห็นว่าสื่อออฟไลน์ประเภทรายการทีวีที่มียอดการรับชมที่ดีและสื่อออฟไลน์ประเภทสื่อนอกบ้าน เช่น ป้ายโฆษณาที่มีการเพิ่มจำนวนหรือเพิ่มมุมต่าง ๆ ก็ส่งผลให้สื่อ ของทีมสามารถสื่อสารไปอย่างกว้างขวางและตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น; The objectives of “PUBLIC RELATIONS DESIGN BY USING OFFLINE MARKETING COMMUNICATION TOOLS TO COMMUNICATE TO THE TARGET AUDIENCE: A CASE STUDY OF GMM SHOW” are 1. To study the concept of choosing offline marketing communication tools from past concerts of GMM SHOW 2 . To explore offline marketing communication tools in various formats that used to occur both domestically and internationally 3 . To get guidelines for designing public relations using new offline marketing communication tools to communicate to target groups for GMM SHOW. This research is qualitative research by collecting data by means of in-depth interviews from the marketing communications team in the offline public relations planning section of GMM SHOW, 2 persons, and researching new forms of public relations media which GMM SHOW has never done before but it had already happened from other agencies both domestically and internationally through search engine. The results showed that the reasons and concepts that make GMM SHOW still choose to use offline marketing communication tools are offline public relations media to reinforce the brand image more clearly. And it effectively creates awareness and increases the fan base for the brand. Because offline media is a medium that is easily visible, easy to understand concise and interesting, thus allowing it to reach the target group of that event and extending to other groups as well. The important thing in designing offline public relations media suitable for the GMM SHOW concert is knowing the target group, how the target group of that job has their lifestyle and how suitable it is for offline media. The strength of the team is having a database of precise target groups. As a result, it can set the scope for media installation and distribute offline media to meet the target group. In addition, within the GMM SHOW department, there is a public relations team that has a network with external offline media such as TV shows, radio, newspapers, allowing the team's offline media to gain more visibility from the PR team's news writing and public relations. Also, and with the opportunity from external factors that the team has foreseen that offline media such as TV shows with good views and offline media such as out-of-home media such as billboards that have increased the number or added different angles as a result, the team's media can communicate widely and more directly to the target group. Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/30741 2022-01-01T00:00:00Z