https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/27047 Tue, 15 Sep 2026 00:08:35 GMT 2026-09-15T00:08:35Z https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/31332 Thai Film: The guideline of creative execution for screenplay and production to improve cultural content in an international; ภาพยนตร์ไทย: การนำเสนอแนวทางสร้างสรรค์บทภาพยนตร์และกระบวนการผลิต สู่การยกระดับให้เป็นสินค้าทางวัฒนธรรมในระดับสากล งามนิส เขมาชฎากร The research titled” Thai Film: The guideline of creative execution for screenplay and production to improve cultural content in an international” is a qualitative study with three primary objectives: (1) to examine the factors affecting the elevation of Thai films as international cultural products, (2) to analyze the presentation of Thai culture in successful Thai films in terms of screenwriting and production processes, and (3) to design creative approaches to screenwriting and film production that foster the global popularity of Thai culture.The research methodology includes document analysis, in-depth interviews, participatory observation, and the implementation of three creative pilot projects: (1) the production of a short video on the concept of Soft Power using a Thailand–India case study, (2) the training and development of screenwriters, and (3) an experiential Thai film screening activity.Findings indicate that the Thai film industry currently lacks diversity in content, suffers from an unclear conceptual foundation in film production, and lacks integration with national Soft Power promotion policies. Furthermore, there is an absence of systematic linkages between cultural content and industry support mechanisms.This research proposes strategies to enhance the skills of screenwriters, create content with a distinctive yet contemporary Thai identity, and design cultural viewing experiences that resonate with international audiences. These strategies aim to position Thai cinema as a cultural product capable of driving national economic development in the future.; การวิจัยเรื่อง "ภาพยนตร์ไทย: การนำเสนอแนวทางสร้างสรรค์บทภาพยนตร์และกระบวนการผลิตสู่การยกระดับให้เป็นสินค้าทางวัฒนธรรมในระดับสากล" เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการยกระดับภาพยนตร์ไทยในฐานะสินค้าทางวัฒนธรรมระดับสากล (2) วิเคราะห์การนำเสนอวัฒนธรรมไทยในภาพยนตร์ไทยที่ประสบความสำเร็จในด้านบทภาพยนตร์และกระบวนการผลิต และ (3) การออกแบบแนวทางสร้างสรรค์บทภาพยนตร์ และกระบวนการผลิตที่นำมาสู่กระแสนิยมไทย เพื่อการยกระดับให้เป็นสินค้าทางวัฒนธรรมในระดับสากลการดำเนินงานวิจัยประกอบด้วย การศึกษาข้อมูลเอกสาร การสัมภาษณ์เชิงลึก การสังเกตแบบมีส่วนร่วม และการออกแบบโครงการสร้างสรรค์จำนวน 3 ครั้ง ได้แก่ 1.) การผลิตสื่อวิดีโอขนาดสั้น เกี่ยวกับแนวคิด Soft Power กรณีศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างไทย-อินเดีย 2.) การผลิตนักเขียนบทภาพยนตร์ และ 3.) กิจกรรมฉายภาพยนตร์ภาพยนตร์ไทยคุณภาพเชิงประสบการณ์ ผลการวิจัยพบว่า อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยยังขาดความหลากหลายของเนื้อหา แนวคิดตั้งต้นในการผลิตภาพยนต์ไม่ชัดเจน กระบวนการผลิตยังไม่บูรณาการกับนโยบายส่งเสริม Soft Power ของประเทศ และขาดการเชื่อมโยงที่เป็นระบบข้อเสนอของงานวิจัยนี้เน้นการยกระดับทักษะนักเขียนบทภาพยนตร์ การสร้างสรรค์เนื้อหาที่มีอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัย และการออกแบบประสบการณ์การรับชมที่มีมิติทางวัฒนธรรมและเข้าถึงผู้ชมในระดับนานาชาติ เพื่อผลักดันภาพยนตร์ไทยให้เป็นสินค้าทางวัฒนธรรมที่สามารถขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศในอนาคต Mon, 01 Jan 0003 00:00:00 GMT https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/31332 0003-01-01T00:00:00Z https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/31331 THE STUDY OF EXPERIENCE ECONOMY AND SERVICE DESIGN FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT : CASE STUDY IN DUNHUANG AREA; - Ping Qin This study investigates how the experience economy and service design can jointly promote sustainable tourism development in Dunhuang. The research addresses three key challenges: peak-season crowding with limited dispersal mechanisms, insufficient participatory experiences beyond major heritage sites, and persistent language and information barriers that affect visitor experience and local inclusion. The objectives are to translate core theoretical concepts into collaborative practices with local stakeholders; to analyze tourism assets and develop richer, experience-oriented options that enhance community participation; and to design a practical model that improves trip quality within sustainability constraints. A mixed-methods grounded theory approach is employed, progressing from literature review and contextual analysis to a pilot phase involving on-site observation, focus groups, and semi-structured interviews, followed by extended field immersion with participatory observation and stakeholder dialogues, and culminating in structured stakeholder surveys. The sample includes visitors, residents, tour guides, small service providers, community organizations, and public-sector actors. Iterative service-design methods—such as co-creation, journey mapping, seasonal curation, and post-trip reflection—produce two process models (WTE and WTOCI) and ultimately lead to the Dunhuang Experience Sustainable Model (DESM), supported by a bilingual travel handbook. DESM operationalizes a people-centered, season-based, experience-oriented orchestration framework that aligns visitor interests with seasonal highlights, coordinates local resources into executable itineraries, and completes a feedback loop through sharing and iteration. The model effectively disperses tourist demand, deepens cultural understanding, reduces dependence on ad hoc interpretation, and establishes stable entry points for community participation. The study concludes that integrating experience-economy value creation with service-design implementation provides a replicable framework for Dunhuang and similar heritage destinations, offering both practical outcomes and potential social impact.; - Thu, 01 Jan 0028 00:00:00 GMT https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/31331 0028-01-01T00:00:00Z https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/31330 Thai Film: The guideline of creative execution for screenplay and production to improve cultural content in an international; ภาพยนตร์ไทย: การนำเสนอแนวทางสร้างสรรค์บทภาพยนตร์และกระบวนการผลิต สู่การยกระดับให้เป็นสินค้าทางวัฒนธรรมในระดับสากล งามนิส เขมาชฎากร The research titled” Thai Film: The guideline of creative execution for screenplay and production to improve cultural content in an international” is a qualitative study with three primary objectives: (1) to examine the factors affecting the elevation of Thai films as international cultural products, (2) to analyze the presentation of Thai culture in successful Thai films in terms of screenwriting and production processes, and (3) to design creative approaches to screenwriting and film production that foster the global popularity of Thai culture.The research methodology includes document analysis, in-depth interviews, participatory observation, and the implementation of three creative pilot projects: (1) the production of a short video on the concept of Soft Power using a Thailand–India case study, (2) the training and development of screenwriters, and (3) an experiential Thai film screening activity.Findings indicate that the Thai film industry currently lacks diversity in content, suffers from an unclear conceptual foundation in film production, and lacks integration with national Soft Power promotion policies. Furthermore, there is an absence of systematic linkages between cultural content and industry support mechanisms.This research proposes strategies to enhance the skills of screenwriters, create content with a distinctive yet contemporary Thai identity, and design cultural viewing experiences that resonate with international audiences. These strategies aim to position Thai cinema as a cultural product capable of driving national economic development in the future.; การวิจัยเรื่อง "ภาพยนตร์ไทย: การนำเสนอแนวทางสร้างสรรค์บทภาพยนตร์และกระบวนการผลิตสู่การยกระดับให้เป็นสินค้าทางวัฒนธรรมในระดับสากล" เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการยกระดับภาพยนตร์ไทยในฐานะสินค้าทางวัฒนธรรมระดับสากล (2) วิเคราะห์การนำเสนอวัฒนธรรมไทยในภาพยนตร์ไทยที่ประสบความสำเร็จในด้านบทภาพยนตร์และกระบวนการผลิต และ (3) การออกแบบแนวทางสร้างสรรค์บทภาพยนตร์ และกระบวนการผลิตที่นำมาสู่กระแสนิยมไทย เพื่อการยกระดับให้เป็นสินค้าทางวัฒนธรรมในระดับสากลการดำเนินงานวิจัยประกอบด้วย การศึกษาข้อมูลเอกสาร การสัมภาษณ์เชิงลึก การสังเกตแบบมีส่วนร่วม และการออกแบบโครงการสร้างสรรค์จำนวน 3 ครั้ง ได้แก่ 1.) การผลิตสื่อวิดีโอขนาดสั้น เกี่ยวกับแนวคิด Soft Power กรณีศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างไทย-อินเดีย 2.) การผลิตนักเขียนบทภาพยนตร์ และ 3.) กิจกรรมฉายภาพยนตร์ภาพยนตร์ไทยคุณภาพเชิงประสบการณ์ ผลการวิจัยพบว่า อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยยังขาดความหลากหลายของเนื้อหา แนวคิดตั้งต้นในการผลิตภาพยนต์ไม่ชัดเจน กระบวนการผลิตยังไม่บูรณาการกับนโยบายส่งเสริม Soft Power ของประเทศ และขาดการเชื่อมโยงที่เป็นระบบข้อเสนอของงานวิจัยนี้เน้นการยกระดับทักษะนักเขียนบทภาพยนตร์ การสร้างสรรค์เนื้อหาที่มีอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัย และการออกแบบประสบการณ์การรับชมที่มีมิติทางวัฒนธรรมและเข้าถึงผู้ชมในระดับนานาชาติ เพื่อผลักดันภาพยนตร์ไทยให้เป็นสินค้าทางวัฒนธรรมที่สามารถขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศในอนาคต Mon, 01 Jan 0003 00:00:00 GMT https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/31330 0003-01-01T00:00:00Z https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/31193 DIGITAL PRESERVATION AND TRANSMISSION OF TRADITIONAL HOUSE ORNAMENTATION WOODCARVING UNDER THE PERSPECTIVE OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT : CASE STUDY OF THE CHAHU LAKE AREA; - Lulu Ding Against the backdrop of global cultural diversity and sustainable development, traditional house woodcarvings, as a significant cultural heritage, are facing severe challenges such as carrier loss, craftsmanship discontinuity, and weakened cultural cognition. As a vital birthplace of the Youchaoshi civilization, the Chaohu Lake region’s traditional house woodcarvings boast profound historical heritage and distinct regional characteristics, serving as a typical representative of China’s traditional craft cultural heritage. Taking the woodcarvings in this region as the research object, this study aims to systematically sort out their historical evolution, pattern styles, craft features, and cultural connotations, construct a preservation system and inheritance mechanism compatible with the digital era, and promote the sustainable continuation and innovative development of woodcarving art. Based on theories of cultural gene and semiotics, the study establishes the "Cultural Capture—Translational Reconstruction—Interactive Transmission—Evaluation and Optimization" design methodology. Adopting mixed research methods, it identifies the core cultural elements of the woodcarvings, builds a high-precision digital resource library, and forms a three-layer associated digital translation system encompassing images, structures, and semantics. Through developing diverse transmission pathways including digital handbooks, 3D videos, cultural and creative products, and interactive workshops, a full-process evaluation mechanism is constructed by combining quantitative questionnaires and qualitative interviews. Results show that this methodology significantly improves the completeness of information recording and retrieval efficiency, enhances the readability and comprehensibility of woodcarving culture, and achieves the systematic preservation and multi-channel sharing of cultural resources. The study finds that visual and narrative presentation effectively strengthens audiences’ understanding and recognition of woodcarving culture, and diverse interactive scenarios successfully stimulate the public’s willingness to participate and transmit, promoting the transformation of traditional woodcarvings from static appreciation to dynamic participation. The integrated model of "digital preservation—cultural reconstruction—social transmission" constructed based on the CTIE framework verifies the synergistic effect of "technology empowerment, cultural leadership, and public participation." It provides replicable theoretical models and practical pathways for the digital preservation and living inheritance of traditional craft cultural heritage, and holds significant reference value for the innovative preservation and sustainable development of global cultural heritage.; - Thu, 01 Jan 0028 00:00:00 GMT https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/31193 0028-01-01T00:00:00Z