เรื่องราวเคล้าความหอม : จากจุดเริ่มต้นสู่ความหมายการบริโภคน้ำหอมแบรนด์เนมของคนทำงานในสังคมเมือง

Author:
Advisor:
Date:
2017
Publisher:
มหาวิทยาลัยศิลปากร
Abstract:
การศึกษานี้มุ่งเน้น 1) เรื่องราวและจุดเริ่มต้นการใช้น้ำหอมแบรนด์เนมของคนวัยทำงานในสังคม
เมือง 2) ความหมายในการบริโภคน้ำหอมแบรนด์เนมของคนวัยทำงานที่ใช้น้ำหอม ผู้ศึกษาเลือก
ทำการศึกษากับ สังคมเมือง กรุงเทพมหานคร เนื่องมาจากพื้นที่แห่งนี้เป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วยแหล่งรวมความ
เจริญทันสมัย มีกลุ่มคนวัยทำงานที่มีการบริโภคอย่างมากมายในสินค้าต่างๆที่ง่ายสะดวกต่อการเข้าถึง
รวมถึงเป็นพื้นที่เต็มไปด้วยสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการดูแลตนเอง เสริมความสวยงาม ความมั่นใจให้กับตัวเอง
และเป็นพื้นที่ของการนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศเข้ามามากกว่าในพื้นที่สังคมชนบท ซื่งหนึ่งในสินค้า
เหล่านั้นก็จะมีน้ำหอมแบรนด์เนมอยู่ด้วย รวมถึงความเจริญในด้านเทคโนโลยี สื่อต่างๆ ได้เข้ามีอิทธิพล ก็
ทำให้คนวัยทำงานมีเรื่องการเล็งเห็นถึงประโยชน์ ความต้องการของตนเองในด้านการใช้สินค้าน้ำหอมแบ
รนด์เนม ที่ใช้กันในชีวิตประจำวัน และการศึกษาในครั้งนี้ผู้ศึกษาใช้การทำงานภาคสนามของมานุษยวิทา
โดยมีการสัมภาษณ์ผู้บริโภคน้ำหอมแบรนด์เนม จำนวน 7 คน เพื่อนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ รวมถึงได้มีการ
ใช้แนวคิดที่ว่าด้วยเรื่องของกระบวนการตัดสินใจและการบริโภคเชิงสัญญะ มาเป็นส่วนที่ใช้ในงาน
การศึกษาครั้งนี้ ผลการศึกษาทำให้เห็นว่า น้ำหอมแบรนด์เนม เป็นสินค้าสิ่งที่มีความสำคัญในการดำเนิน
ชีวิตประจำวันของคนบางกลุ่มในสังคม ที่เห็นถึงคุณค่าประโยชน์จากการบริโภค โดยที่แต่ละคนก็อาจมีกระบวนการในการคิด การรับรู้ ประสบการณ์ ความชอบนิยมที่แตกต่างกัน ทำให้เกิดเป็นเรื่องราวที่ได้จาก
บริโภคน้ำหอมแบรนด์เนม ซึ่งทำให้แต่ละคนมีสิ่งที่เรียกว่าความหมายคุณค่าจากการบริโภคให้เกิดขึ้นกับ
ตัวเอง โดยสิ่งที่เป็นความหมายคุณค่าที่ได้รับนี้ เกิดขึ้นจากการได้ใช้บริโภคน้ำหอมแบรนด์เนมในชีวิต ที่แต่
ละคนบริโภคเพื่อตอบสนองความต้องการ ที่อาจเกิดขึ้นทั้งทางกายและทางจิตใจ อันเป็นการทำให้เรื่องราว
การใช้น้ำหอมแบรนด์เนมนี้ เป็นสิ่งที่นอกจากการมีจุดเริ่มต้นเรื่องราวในการบริโภคแล้ว ยังสะท้อนให้เห็น
เรื่องของคุณค่าความหมายที่สัมพันธ์กับเรื่องราวในชีวิตของคนในสังคมและตัวของผู้บริโภคน้ำหอมแบรนด์
เนมได้อีกด้วย
Type:
Degree Name:
ศิลปศาสตรบัณฑิต
Discipline:
ภาควิชามานุษยวิทยา
Rights Holder:
มหาวิทยาลัยศิลปากร
Collections:
Total Download:
542