เรื่องราวเคล้าความหอม : จากจุดเริ่มต้นสู่ความหมายการบริโภคน้ำหอมแบรนด์เนมของคนทำงานในสังคมเมือง

Abstract

การศึกษานี้มุ่งเน้น 1) เรื่องราวและจุดเริ่มต้นการใช้น้ำหอมแบรนด์เนมของคนวัยทำงานในสังคม เมือง 2) ความหมายในการบริโภคน้ำหอมแบรนด์เนมของคนวัยทำงานที่ใช้น้ำหอม ผู้ศึกษาเลือก ทำการศึกษากับ สังคมเมือง กรุงเทพมหานคร เนื่องมาจากพื้นที่แห่งนี้เป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วยแหล่งรวมความ เจริญทันสมัย มีกลุ่มคนวัยทำงานที่มีการบริโภคอย่างมากมายในสินค้าต่างๆที่ง่ายสะดวกต่อการเข้าถึง รวมถึงเป็นพื้นที่เต็มไปด้วยสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการดูแลตนเอง เสริมความสวยงาม ความมั่นใจให้กับตัวเอง และเป็นพื้นที่ของการนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศเข้ามามากกว่าในพื้นที่สังคมชนบท ซื่งหนึ่งในสินค้า เหล่านั้นก็จะมีน้ำหอมแบรนด์เนมอยู่ด้วย รวมถึงความเจริญในด้านเทคโนโลยี สื่อต่างๆ ได้เข้ามีอิทธิพล ก็ ทำให้คนวัยทำงานมีเรื่องการเล็งเห็นถึงประโยชน์ ความต้องการของตนเองในด้านการใช้สินค้าน้ำหอมแบ รนด์เนม ที่ใช้กันในชีวิตประจำวัน และการศึกษาในครั้งนี้ผู้ศึกษาใช้การทำงานภาคสนามของมานุษยวิทา โดยมีการสัมภาษณ์ผู้บริโภคน้ำหอมแบรนด์เนม จำนวน 7 คน เพื่อนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ รวมถึงได้มีการ ใช้แนวคิดที่ว่าด้วยเรื่องของกระบวนการตัดสินใจและการบริโภคเชิงสัญญะ มาเป็นส่วนที่ใช้ในงาน การศึกษาครั้งนี้ ผลการศึกษาทำให้เห็นว่า น้ำหอมแบรนด์เนม เป็นสินค้าสิ่งที่มีความสำคัญในการดำเนิน ชีวิตประจำวันของคนบางกลุ่มในสังคม ที่เห็นถึงคุณค่าประโยชน์จากการบริโภค โดยที่แต่ละคนก็อาจมีกระบวนการในการคิด การรับรู้ ประสบการณ์ ความชอบนิยมที่แตกต่างกัน ทำให้เกิดเป็นเรื่องราวที่ได้จาก บริโภคน้ำหอมแบรนด์เนม ซึ่งทำให้แต่ละคนมีสิ่งที่เรียกว่าความหมายคุณค่าจากการบริโภคให้เกิดขึ้นกับ ตัวเอง โดยสิ่งที่เป็นความหมายคุณค่าที่ได้รับนี้ เกิดขึ้นจากการได้ใช้บริโภคน้ำหอมแบรนด์เนมในชีวิต ที่แต่ ละคนบริโภคเพื่อตอบสนองความต้องการ ที่อาจเกิดขึ้นทั้งทางกายและทางจิตใจ อันเป็นการทำให้เรื่องราว การใช้น้ำหอมแบรนด์เนมนี้ เป็นสิ่งที่นอกจากการมีจุดเริ่มต้นเรื่องราวในการบริโภคแล้ว ยังสะท้อนให้เห็น เรื่องของคุณค่าความหมายที่สัมพันธ์กับเรื่องราวในชีวิตของคนในสังคมและตัวของผู้บริโภคน้ำหอมแบรนด์ เนมได้อีกด้วย